Natura, São Paulo Fashion Week e a Belle Époque

Inspirada na Belle Époque, a Natura traz sua paixão pela perfumaria para celebrar a beleza e a inovação na edição Verão 2010 do São Paulo Fashion Week

No ano da França no Brasil, o tema da edição verão 2010 do São Paulo Fashion Week é Passion-Paixão: uma homenagem à paixão, inovação e criatividade com que a França sempre tratou a moda. A Natura, que marca sua 12ª participação como patrocinadora master, também celebra a paixão, a beleza e a importância de inovar por meio de seu jeito único de fazer perfumes, em um ambiente inspirado na Belle Époque.

Esse período, entre o final do século XIX e a Primeira Guerra Mundial, foi marcado pelas grandes inovações, como o telefone e o automóvel, e movimentações artísticas intensas – o Impressionismo e a Art Nouveau. Este também foi um período marcante para a perfumaria moderna, com o desenvolvimento de novas técnicas que tornaram acessíveis uma variedade maior de essências para um número maior de pessoas.

“É justamente esse espírito inovador, tão presente na Belle Époque, que a Natura carrega em sua essência. O desafio de inovar resultou no jeito único da Natura de fazer perfumes, e é este conceito que traremos para todas as nossas ações nesta edição do SPFW”, explica Renata Sbardelini, gerente de marketing institucional da Natura.

Com esta inspiração, o artista plástico Gringo Cardia concebeu o Espaço Natura: uma verdadeira experiência olfativa inspirada nos aromas da Art Nouveau. “Me inspirei nos elementos orgânicos, na beleza, na liberdade criativa, nas formas tridimensionais delicadas, sinuosas, ondulantes e sempre assimétricas do período para a criação deste Espaço, que tem como protagonistas os Ateliês Olfativos”, conta Gringo.

Experiência no Espaço Natura

Gringo Cardia criou para o Espaço Natura quatro estações, os Ateliês Olfativos, onde especialistas irão auxiliar os convidados na escolha de uma das fragrâncias exclusivas desenvolvidas para o evento.

Nesta verdadeira experiência olfativa, os visitantes serão conduzidos por quatro possibilidades de combinações de fragrâncias, todas criadas a partir de óleos essenciais exclusivos da Natura, extraídos de forma sustentável de ativos da biodiversidade brasileira. Os perfumistas e avaliadores olfativos irão guiá-los nesta experiência, resgatando todo o universo sensorial que os aromas proporcionam, ajudando-os a optar por aquele que mais se adequar ao seu estilo.

“Queremos proporcionar aos convidados um momento único e inédito. Os perfumistas e avaliadores olfativos são profissionais responsáveis diretamente pela criação de fragrâncias. Os convidados da Natura terão a oportunidade de conhecer um pouco mais sobre o universo da perfumaria com os especialistas”, detalha Renata.

As quatro combinações do Ateliê Olftativo resultarão em quatro novas fragrâncias Natura Águas SPFW: Arte, Beleza, Alquimia e Paixão desenvolvidas especialmente para o SPFW.

As embalagens das novas fragrâncias seguem o design da linha Natura Águas, porém trazem cores inéditas. O cartucho das novas fragrâncias também foram inspiradas na Art Nouveau e trazem grafismos exclusivos para o evento. Os produtos serão lançados com exclusividade na semana de moda e estarão no portfólio da marca por cerca de quatro meses, a partir de outubro de 2009.

Você sabia que o óleo essencial é a base de todo perfume? Extraído de alguma planta, ele vai ser misturado a várias outras substâncias até chegar no resultado que você leva para casa em um lindo frasco. A Natura trabalha com 12 óleos exclusivos, o que pode parecer normal, mas não é.

“Quando começamos a pesquisar sobre óleos, há dez anos, descobri que fazia 40 anos que não era criado um novo óleo essencial no mundo da perfumaria”, conta Mônica Pinotti, gerente de avaliação de fragrâncias da Natura.

Sim, isso mesmo, todos os vários perfumes que existem no mundo eram feitos a partir das mesmas ideias. “Então pensamos que seria uma coisa interessante para desenvolver com exclusividade”, diz.

E foi aí que a Natura saiu em busca de ingredientes, que já existem na natureza, que pudessem se tornar base para futuros perfumes. Hoje, entre os 12 óleos essenciais estão o de castanha, o breu, o cacau e a paramela, que é uma planta chilena.

Para criar a série especial de Águas para o SPFW – Paixão, Beleza, Alquimia e Arte – a perfumista da Natura, Verônica Kato, usou como base dois óleos, o cacau e o breu. Mas isso já é assunto para outro post! Fiquem ligados, porque o mundo da perfumaria tem muitas histórias interessantes que nós vamos conhecer aqui!

Presente Natura SPFW

Uma bolsa exclusiva, assinada pelo designer Renato Imbroisi e bordada com flores por comunidades de Brasília com uma fragrância Natura Águas SPFW, um batom e uma sombra da linha Natura Aquarela SPFW Pontos de Luz é o presente da Natura para os convidados que visitarem o seu lounge.

Os visitantes do lounge poderão participar dos Ateliês Olfativos Natura e escolher uma das fragrâncias desenvolvidas para o evento: Alquimia, Beleza, Paixão e Arte. O batom e a sombra também serão também escolhidos em um experiência de auto-maquiagem com as 20 cores de batons e 10 de sombras da linha Natura Aquarela SPFW Pontos de Luz, inspiradas nas tendências do verão 2010. As 10 cores de batons e as 5 de sombras mais pedidas pelos convidados entrarão no portfólio da marca a partir de outubro e permanecerão por cerca de quatro meses, bem como os perfumes Natura Águas SPFW.

Ainda seguindo o tema francês,  os Dj’s Dustan Gallas e Daniel Lima montaram um seleção de músicas especiais que abrangem e personificam o Lounge da Natura.
As músicas selecionadas misturam um pouco da Bossa Nova com um “Ar de France”.

Algumas das canções que os amantes da moda e convidados da Natura estão ouvindo neste momento são:

1- Coralie Clement – “SAMBA DE MON COEUR QUI BAT”
2- Céu – “BUBUIA
3- Jane Birkin feat. Caetano Veloso – “LEAOZINHO”
4- Marisa Monte – “O BONDE DO DOM”
5- Camille – “LE SAC DES FILLES”
6- Lenine – “É FOGO”
7- Eddy de Clercq – “Theme from: DOLCE FAR NIENTE”
8- France Gall – “POUPÉE DE CIRE POUPÉE DE SON”
9- Orquestra Imperial – “RUE DE MES SOUVENIRS”
10- 3 na Massa – “TATUÍ”

Confira o vídeo de abertura da Natura no SPFW 2009

Fonte: Hotsite Natura São Paulo Fashion Week

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